FitZone24

既に数店舗を展開しているフィットネスクラブの旗艦店の新築プロジェクト。男性会員比率が高いクラブで、アスリート系メンバーが多く在籍していたが、そのイメージを踏襲しながらも、ブランドイメージの一新と、新たな顧客層を獲得するために、ブランディングも含めて今回の計画を依頼された。 フィットネスクラブに多くみられるデザイン形態を避け、あまり華美にならないようにラグジュアリー感を出しながら、女性会員も入りやすいデザインとし、ロゴも微調整している。既存店での問題点を払拭することを求められ、24時間営業スタイルでのオペレーションのしやすさ、会員の使い勝手、防犯について考え抜かれた計画とした結果、女性会員が急増する結果となった。
路面店であるために、走る車からの内部の見え方や、動線を工夫している。既存のブランドカラーである赤を多用しつつ、内装は黒とミラーのみを主体とし、赤がより際立ちながらも、落ち着きがあり、集中できる空間構成を目指した。ファサード面に迫り出したキャンチレバーの庇は4Mの奥行を持ち、来場者を包み込むように歓迎する。